蚂蚁战配基金点燃银行、电商渠道战火 平台销售“踩线”行为屡禁不止
发布于：2020-09-29 被浏览：4066次
9月25日，5只可以战略性配售蚂蚁集团股份的新基金仍在搅动市场。9月28日，易方达创新完成了未来18个月封闭式混合基金的比例确认。
《21世纪经济报道》记者从基金投资人处了解到，9月28日，支付宝平台已经推送了送的基金份额确认结果，基金最终配售率为95.4%。根据这一计算，易方达创新将在未来18个月筹集约126亿元。
值得一提的是，未来18个月的易方达创新封闭式混合基金是9月25日推出的中，首只售罄基金，该基金在9月25日推出后当天下午就被宣布提前售罄。
随后，9月27日，鹏华创新未来也宣布提前终止招聘。
《21世纪经济报道》记者发现，还有三只基金，分别是华夏创新未来、中欧创新未来和汇添富创新未来，继续在支付宝平台上销售中，他们的中中欧创新未来“即将售罄”。
渠道大战点燃
但这一销售结果似乎与之前的市场预期有一定差距，“一天600亿”的盛况并未如期到来。
《21世纪经济报道》记者独家获悉，除了易方达创新未来融资100多亿元、鹏华创新未来售罄外，其他基金销售“参差不齐”。
“我们感觉蚂蚁平台的销售效果还是很不错的。没有以前的盛况，可能和现在的市场有关。”一位参与蚂蚁平台销售的基金公司人士告诉《21世纪经济报道》。
“单个频道一天能超过100亿，这个数据还是很强大的。”采访了一个大型公募基金渠道的人。
事实上，《21世纪经济报道》记者早些时候获悉，该行对蚂蚁平台可以战略性分配蚂蚁集团股份的这些新资金的独家分配有很大争议。曾有报道称，与蚂蚁联合发行的基金被“封杀”，甚至要求基金公司“二选一”。
很明显，这块诱人的蛋糕被蚂蚁“独占”，刺激了银行渠道的利益体系。但渠道上这件事引发的对立情绪，也可能对基金公司未来的销售格局产生深远的影响。
“今年基金销售很火爆，加了很多90后。但是很多90后的人渠道依赖不强，蚂蚁就借此机会瞄准新客户，甚至提出几千万户的新目标。蚂蚁平台独家销售5只基金，是蚂蚁平台销售能力的体现。如果光是蚂蚁平台一天就能达到数百亿的水平，会不会影响以后基金公司的选择？它的变化在中也是意料之中的，”华南的一位公共基金人士告诉《21世纪经济报道》记者。招商银行直接和蚂蚁开战。消息称，招商银行9月25日提前发行周应波管理的中欧互联基金，与蚂蚁平台发行的战略配售基金同时遭遇。数据显示，周应波还是蚂蚁平台上出售的中欧创新未来的基金经理。
然而，当日，100亿元的中-欧互联基金并没有在招商银行售罄。9月28日，该基金仍在募集中
“其实现在情况还不明朗，但是渠道之间肯定有战争。对于大型基金公司来说，银行渠道还是很强的，但是蚂蚁平台也抓住了问题的关键，就是抢客户。因此，对于中的小基金公司来说，互联网渠道的强势进攻是否会带来赶超的机会也是值得关注的。”一位公共基金人士表示。
无论如何，可以预见渠道之间的战争已经点燃，对整个基金行业销售生态的冲击也正在发生。
尤其是在目前股权基金热卖的背景下，新基金的发行更是上百亿甚至上千亿。在巨大的利润下，中银行发行基金的固有“领地”不容质疑，但蚂蚁的布局已经显露出来。
变化来了。
热卖基金背后还有非法宣传
值得注意的是，《21世纪经济报道》记者发现，蚂蚁平台在五大创新未来新基金的销售过程中，仍然存在饥饿营销、踩线宣传等问题。
比如在支付宝的主页上，仍然有这五只创新型未来基金的宣传门户，可以战略性地投放蚂蚁集团的股份，并有“参与蚂蚁上市的机会”、“一元起，限量”、“慢手”等标语。但就“限量”和“慢手”而言，却触及了饥饿营销和误导性陈述的红线。
今年8月28日，证监会发布了《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》(以下简称《销售办法》)及其配套细则，将于2020年10月1日起施行。
